Визуальная реклама в ChatGPT: тест в США и доступ из России
Проверено: 9 октября 2026 · Обновлено: 19 октября 2026
OpenAI анонсировала визуальные объявления при генерации изображений в ChatGPT: тест планировали начать позднее в октябре в США, с первоначальной группой рекламодателей, для пользователей Free и Go. В FAQ компания уже описывает тестирование этого формата. Дату старта справка не уточняет. Для российского юрлица самостоятельный доступ к рекламному кабинету не предусмотрен: России нет в официальном списке стран Ads Manager.
Что тестируют
По описанию OpenAI, объявления будут показывать, как товары и услуги могут выглядеть в использовании. Компания обещает маркировать рекламу, отделять её от создаваемого изображения и не давать объявлениям влиять на ответы ChatGPT. Редакция визуальный формат не испытывала.
Не смешивайте новый формат, обычные объявления и право открыть кабинет:
| Что сравниваем | Статус и граница |
|---|---|
| Визуальные объявления | В анонсе тест планировали для США, первоначальной группы рекламодателей, Free и Go. В актуальном FAQ уже описано тестирование формата при генерации изображений; точная дата старта и нынешний охват не уточняются. |
| Обычная реклама | Общий рекламный тест начался в феврале 2026 года; объявления могут появляться у подходящих пользователей Free и Go в отдельных регионах — FAQ. |
| Самостоятельный кабинет | Доступ зависит от страны юрлица, которое рекламируется и получает счёт. Создание аккаунта само по себе доступа не даёт — правила Ads Manager. |
В FAQ обычные объявления описаны как отдельный помеченный блок под ответом. У нового визуального теста другой контекст — генерация изображений. Из этих описаний не следует, что реклама станет частью картинки товара.
Конверсия в отчёте — ещё не дополнительная продажа
OpenAI сообщает о расширении инструментов передачи данных о конверсиях и партнёрских решений для атрибуции. В том же анонсе причинный эффект рекламы выделен отдельно: работа над измерением дополнительных продаж находится на ранней стадии, компания изучает географические эксперименты с партнёрами.
Заказ, приписанный рекламному клику, и заказ, которого без рекламы не было бы, отвечают на разные вопросы. Передача конверсий помогает связать событие с кампанией, но сама по себе не доказывает прирост продаж. Так их разделяет и сам анонс: атрибуция и причинные эксперименты там — отдельные направления.
Что это значит для российского e‑commerce
Российскому магазину не стоит закладывать этот формат в ближайший медиаплан как доступный канал. В анонсе тест ограничен США и первоначальной группой рекламодателей; актуальный FAQ подтверждает тестирование, но не доступ всем магазинам. Российское юрлицо не соответствует географии самостоятельного кабинета. Это вывод о юрлице и доступе к кабинету, не запрет по гражданству сотрудника. Сам ChatGPT недоступен для России по официальной географии сервиса: страны нет в списке поддерживаемых.
Магазину с рекламирующимся юрлицом в поддерживаемой стране нужно проверить два условия раздельно: доступ к обычному кабинету по списку стран и участие именно в визуальном тесте. Первое не подтверждает второе. До оценки бюджета попросите исполнителя отдельно назвать атрибутированные заказы и способ проверки дополнительного эффекта.
Российские аналоги
Прямую российскую замену этому формату мы не подтверждаем. Для продавца на Ozon связанная, но другая задача — продвижение товаров внутри маркетплейса; по описанию площадки доступны медийные объявления с подбором аудитории. Эту задачу разбираем в новости об умном таргетинге Ozon. Но это не размещение в ChatGPT, и рекламный эффект может оказаться другим.
Источники
Частичное обновление: FAQ о визуальном тесте и связанные условия доступа повторно открыты 19 октября 2026. Полная проверка материала — по дате в шапке; точную дату старта и нынешнюю географию визуального теста эти страницы не устанавливают.
OpenAI: новый рекламный формат и инструменты измерения, анонс от 5 октября 2026; открыто 9 октября 2026. Проверены будущий статус теста, аудитория, отделение от изображения и границы измерения эффекта.
OpenAI: реклама в ChatGPT, FAQ, открыто 9 октября 2026. Проверены начало общего теста 9 февраля 2026 года и расположение обычных объявлений.
OpenAI: доступность Ads Manager, открыто 9 октября 2026. Проверены полный перечень стран и требование к рекламирующемуся юрлицу.
OpenAI: поддерживаемые страны ChatGPT, открыто 9 октября 2026. Проверена официальная география сервиса.
Ozon: умный таргетинг в медийной рекламе, открыто 9 октября 2026. Проверена узкая связанная задача продвижения внутри маркетплейса, не аналог размещения в ChatGPT.
Редакция Кометы · Как работает редакция